小家電40天“補貼新政”投石問路

作者: 來源:未知 2012-08-17 04:22:15 閱讀 我要評論 直達商品

小家電40天“補貼新政”投石問路

  游離在補貼政策之外的小家電,終于開始破冰。

  近日,中國家電協(xié)會對外宣布,自8月10日起,在國美電器等全國性和區(qū)域性多家家電賣場購買小家電、廚衛(wèi)電器,可在成交價基礎上再享受專項現(xiàn)金補貼。這個由“非政府機構(gòu)”組織的為期40天的新政,能否真正打開小家電、廚電市場的新局面,尚需時間考驗。

  補貼金額限定最高為總價10%

  近年來,家電行業(yè)一直備受國家的“照顧”。政府先后推出了“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”、265億節(jié)能補貼等政策,來促進市場消費,加速產(chǎn)業(yè)升級。但是這些政策主要都是針對電視機、冰箱等大型家用電器,在小家電和廚衛(wèi)家電領域一直少有涉及。

  據(jù)悉,此次惠民活動可與其他任何促銷活動同時進行,補貼金額限定最高為總價的10%。家電行業(yè)協(xié)會會員部主任劉釗向記者表示,限定補貼上限10%主要是出于遵守市場規(guī)則,維護市場價格體系,否則活動一旦取消,整個行業(yè)將會陷入困境。“補貼資金將由生產(chǎn)廠家與零售商共同協(xié)商,具體比例等到活動結(jié)束后才能知曉。”

  國美高級副總裁宿獻華表示,此次中國家電協(xié)會聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)和零售商開展小家電、廚衛(wèi)電器惠民補貼將成為國家補貼政策的有效補充,為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為家電行業(yè)發(fā)展提供新的增長點,實現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

  值得關注的是,此次活動產(chǎn)品的范圍較廣,包括了吸油煙機、灶具、消毒柜、熱水器、水處理設備、電磁爐、微波爐、風扇、飲水機等家電產(chǎn)品。但具體哪個商家的哪個產(chǎn)品參與活動,卻要根據(jù)廠家與零售商的實際情況來決定。劉釗向記者透露,目前已有方太、老板、九陽、飛利浦等多個知名品牌加入活動。

  就此,記者日前走訪了朝陽區(qū)數(shù)家上述參與活動的零售賣場,發(fā)現(xiàn)補貼活動已經(jīng)開始實施。消費者只要提供身份證,簽訂惠民補貼確認單,手續(xù)齊全就可以在賣場財務處領取補貼款。

  不過由于店內(nèi)宣傳較欠缺,記者在賣場內(nèi)未發(fā)現(xiàn)相關小家電和廚衛(wèi)家電惠民活動的宣傳標志。在記者隨機采訪的數(shù)位消費者中,他們大多也不知道補貼這個事情。只有當記者在選購某款具體產(chǎn)品時,促銷人員才告訴記者有此惠民活動。

  活動能否延續(xù)還未最終確定

  今年以來,國內(nèi)零售市場整體環(huán)境趨緊,消費需求不振,家電行業(yè)增速放緩。一直沒能參與家電補貼的小家電、廚電市場已成為家電行業(yè)的新突破口,擁有較大潛能。據(jù)悉,此次惠民活動的出發(fā)點就在于家電行業(yè)增速放緩,小家電由于其本身種類繁雜、新品頻出等特點,用戶關注度一直較低,從而希望通過這一活動來活躍小家電市場,吸引廣大用戶關注。

  家電分析師梁振鵬認為:“這種惠民活動所造就的促銷聲勢肯定能夠吸引部分消費者的關注。生產(chǎn)廠商讓利的形式對整個行業(yè)的促進作用是肯定的,還能在一定程度上提高市場容量。”家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明也對此表示認同,在惠民活動的推動下,整個小家電和廚衛(wèi)家電市場必然會有所觸動,對整個行業(yè)來說是利好的。

  此前由國家主導的家電惠民政策,持續(xù)時間一般都較長,而此次由家電協(xié)會與廠商主導的只有40天的試行期,時間較短。“在試行期40天結(jié)束后,家電協(xié)會將牽頭組織對活動期間的賣場銷量、消費者反饋等方面進行評估,在評估基礎上考慮是否進一步擴大活動范圍。”中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生說。

  劉釗向記者解釋道,試行結(jié)束后是否進一步擴大活動范圍的主要因素在于生產(chǎn)廠商和零售商。“如果生產(chǎn)廠商對試行活動較滿意,認為已經(jīng)盤活了小家電和廚衛(wèi)家電市場,以后單獨舉辦一些優(yōu)惠活動也能夠支撐市場銷售,這樣活動就沒必要繼續(xù)下去。”

  而在記者采訪的一些生產(chǎn)廠商中,也大都抱著摸著石頭過河的想法。一位廚電廠家的北京銷售經(jīng)理告訴記者,這個活動無疑為破解小家電和廚衛(wèi)家電市場的困局起到積極作用,但舉辦這樣的惠民活動也需要做很多提前的準備工作,包括特制的發(fā)票等細節(jié),所以企業(yè)也需要通過活動的最終效果來決定是否繼續(xù)配合這樣的促銷方式。

  小家電加速產(chǎn)業(yè)升級成必然

  據(jù)記者了解,此次惠民活動的補貼建議原則為,廚衛(wèi)電器類產(chǎn)品滿1000元及以上的商品補貼100元/臺,小家電類產(chǎn)品滿500元及以上的商品補貼50元/臺。“補貼對象偏中高檔產(chǎn)品,目的很明顯,就是希望加速產(chǎn)業(yè)升級,對整個行業(yè)是利好的。” 劉釗對此表示。

  據(jù)預計,惠民活動對整個小家電行業(yè)、廚衛(wèi)行業(yè)有拉動作用。如果此次專項補貼施行順利,將帶動相關行業(yè)約幾十億元的市場規(guī)模。

  此前有行業(yè)調(diào)研機構(gòu)發(fā)布報告顯示,家電行業(yè)在經(jīng)過2011年的低迷之后,2012年上半年的表現(xiàn)依然不盡如人意。家電銷量增速明顯下滑,上半年家電銷售額同比下降了3.8%,不過目前家電銷售降幅有所收窄,6月銷售額同比下降僅為1.8%。而被視為行業(yè)“最后蛋糕”的小家電也因為隨著銷售渠道的拓寬,“分流”的局面不斷顯現(xiàn)。

  “現(xiàn)在,超市也可以賣小家電,另外,隨著網(wǎng)購的普及,越來越多的市民會在網(wǎng)上購買小家電。網(wǎng)購價格要低一點兒,這就制約了零售賣場的銷售。”某賣場的銷售員告訴記者。記者在淘寶網(wǎng)上看到,類似電風扇等小家電的月銷售量高達數(shù)千臺,無疑對線下賣場帶來了巨大沖擊。

  業(yè)內(nèi)普遍認為,在整個家電行業(yè)較低迷的情況下,推出小家電和廚衛(wèi)家電的惠民活動是極有必要的,首先能夠盤活整個家電市場的促銷氛圍,吸引廣大消費者的關注,從而整體拉動小家電和廚衛(wèi)家電的市場容量。


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