要論時下家電市場中表現最活躍的品牌，格蘭仕當之無愧。從年初全線發起“輝煌20年 感恩大中國”行動，到7、8月份席卷全國的“2億補貼大惠民”促銷，格蘭仕微波爐領銜的一系列大動作都讓行業為之振奮。
業內觀察人士指出，格蘭仕以絕對領先的產品力為支點，以沉淀20年的品牌影響為引擎，以積極進攻的營銷、促銷行動為紐帶，在中國家電業掀起一場以價值洗牌為主導的升級大戰。
持續進化產業價值
在國外，微波爐作為耐用家電產品在家庭烹飪中發揮著舉足輕重的作用。而在國內，事實上，受一系列消費習慣、傳統烹飪習慣等因素影響，微波爐的價值曾在中國微波爐產業發展初期被忽視。
和傳統大家電所不同的是，受傳統烹飪習慣的約束，初期微波爐的推廣極其艱辛。“10多年前，微波爐是一件地地道道的奢侈品。即使是在潮流開放的上海，很多家庭習慣傳統的明火烹飪方式，對于微波烹飪不了解，這給微波爐產品的推廣和銷售造成了很大的障礙，讓我們壓力非常大。”已經在上海做推廣促銷17年的格蘭仕第一代促銷員胡美娟大姐說。
實際上，自格蘭仕入主微波爐產業以來，就以實際行動演繹著微波爐在中國市場的“價值進化論”。
切入微波爐產業初期，格蘭仕清楚地認識到，要想在國內推廣這一無火、無煙、節能、環保的家電，不僅要讓消費者了解并接受微波烹飪，讓人們“敢于消費”，更要讓他們“消費得起”。近20年來，格蘭仕獨創出家電史上第一個“大篷車下鄉”促銷形式，創造了家電史上第一個“促銷員”制度，聯合全國300多家報刊媒體開辟“微波爐知識窗”專欄，和專業機構合作編制微波烹飪書籍、制作微波爐烹飪影視節目，通過深入推進各種貼近民生的文化營銷，讓越來越多的中國消費者接受微波烹飪理念，認同微波爐烹飪方式，最終讓微波爐從過去的奢侈品變成今天中國百姓家庭的生活必需品。
實際上，靈活而創新的推廣形式只是微波爐價值進化論歷程中的錦上添花，其根本是微波爐產品本身的價值表現。
格蘭仕立足于制造業，堅守著中國制造業最原始的使命——為消費者幸福生活創造更多更富價值的產品。“格蘭仕奉行技術就是生產力，創新是促使產品煥發全新價值的唯一路徑。”格蘭仕新聞發言人陸驥烈表示。
在技術創新的理念推動下，格蘭仕堅持自主創新、掌握核心技術，通過持續推進微波爐技術研發和制造體系的升級換代，研發出一代又一代的精品微波爐，“黑金剛”、“中國紅”、變頻光波爐、圓形微波爐UOVO……從微波到光波，從方到圓，格蘭仕微波爐近20年引領大局，一次又一次地詮釋出微波爐全新的使用和體驗價值。
推動消費體驗嬗變
微波爐價值的升華，離不開消費者。微波爐價值的具象，在消費者的消費、使用、體驗中一覽無遺。
“微波爐的消費體驗，正發生著巨變。”格蘭仕表示，近10年多來，隨著微波烹飪理念的持續推進，微波烹飪方式的節能、環保、便捷等深入人心。消費者對微波爐的消費理解和體驗正超著更便捷享受型發展。
日前，格蘭仕“2億補貼大惠民”活動正在全國市場如火如荼進行著。據了解，在此次活動中，消費者最關注的并非價格最優惠的產品，熱銷的圓形微波爐UOVO、變頻光波爐等，均是代表目前行業先進水平的高端產品，這些產品不僅擁有最時尚的工業造型，更擁有最強大的功能裝備。
近日，格蘭仕通過官方微博發起了一場“廚房奧運會”，吸引全國上萬名網友在線分享微波爐私房菜，其中包括像韓國大醬湯、鮮蒸魷魚、無油脆雞翅等一系列看似復雜，用微波爐就能快速搞掂的特色美食。如果說，消費者從格蘭仕“2億補貼大惠民”活動中以最優惠的價格享受到最具消費體驗的產品是一種被動接收的話，那么，消費者在線分享自主開發的微波美食和烹飪技藝，則是消費者對微波爐價值、微波爐消費體驗的一種主動輸出。
家電專家指出，伴隨著80后、90后新生代消費群體的崛起，一些固有的烹飪習慣也在漸漸被解構、重組，越來越多消費者參與了微波烹飪的深度體驗。消費體驗的嬗變，使得微波爐的價值得到了更大的傳揚，也提速了微波爐的價值進化。
在家電人士看來，“微波爐的下一站，是價值主導。產業升級的春天，正在到來。”格蘭仕整合品牌美譽、智能產品、互動營銷的力量，已經在產業升級的大格局中搶占了先機。
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本文標題：格蘭仕微波爐領銜家電產業升級:從價格普及到價值洗牌
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