要論時(shí)下家電市場(chǎng)中表現(xiàn)最活躍的品牌，格蘭仕當(dāng)之無愧。從年初全線發(fā)起“輝煌20年 感恩大中國”行動(dòng)，到7、8月份席卷全國的“2億補(bǔ)貼大惠民”促銷，格蘭仕微波爐領(lǐng)銜的一系列大動(dòng)作都讓行業(yè)為之振奮。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士指出，格蘭仕以絕對(duì)領(lǐng)先的產(chǎn)品力為支點(diǎn)，以沉淀20年的品牌影響為引擎，以積極進(jìn)攻的營銷、促銷行動(dòng)為紐帶，在中國家電業(yè)掀起一場(chǎng)以價(jià)值洗牌為主導(dǎo)的升級(jí)大戰(zhàn)。

　　持續(xù)進(jìn)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值

　　在國外，微波爐作為耐用家電產(chǎn)品在家庭烹飪中發(fā)揮著舉足輕重的作用。而在國內(nèi)，事實(shí)上，受一系列消費(fèi)習(xí)慣、傳統(tǒng)烹飪習(xí)慣等因素影響，微波爐的價(jià)值曾在中國微波爐產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期被忽視。

　　和傳統(tǒng)大家電所不同的是，受傳統(tǒng)烹飪習(xí)慣的約束，初期微波爐的推廣極其艱辛。“10多年前，微波爐是一件地地道道的奢侈品。即使是在潮流開放的上海，很多家庭習(xí)慣傳統(tǒng)的明火烹飪方式，對(duì)于微波烹飪不了解，這給微波爐產(chǎn)品的推廣和銷售造成了很大的障礙，讓我們壓力非常大。”已經(jīng)在上海做推廣促銷17年的格蘭仕第一代促銷員胡美娟大姐說。

　　實(shí)際上，自格蘭仕入主微波爐產(chǎn)業(yè)以來，就以實(shí)際行動(dòng)演繹著微波爐在中國市場(chǎng)的“價(jià)值進(jìn)化論”。

　　切入微波爐產(chǎn)業(yè)初期，格蘭仕清楚地認(rèn)識(shí)到，要想在國內(nèi)推廣這一無火、無煙、節(jié)能、環(huán)保的家電，不僅要讓消費(fèi)者了解并接受微波烹飪，讓人們“敢于消費(fèi)”，更要讓他們“消費(fèi)得起”。近20年來，格蘭仕獨(dú)創(chuàng)出家電史上第一個(gè)“大篷車下鄉(xiāng)”促銷形式，創(chuàng)造了家電史上第一個(gè)“促銷員”制度，聯(lián)合全國300多家報(bào)刊媒體開辟“微波爐知識(shí)窗”專欄，和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作編制微波烹飪書籍、制作微波爐烹飪影視節(jié)目，通過深入推進(jìn)各種貼近民生的文化營銷，讓越來越多的中國消費(fèi)者接受微波烹飪理念，認(rèn)同微波爐烹飪方式，最終讓微波爐從過去的奢侈品變成今天中國百姓家庭的生活必需品。

　　實(shí)際上，靈活而創(chuàng)新的推廣形式只是微波爐價(jià)值進(jìn)化論歷程中的錦上添花，其根本是微波爐產(chǎn)品本身的價(jià)值表現(xiàn)。

　　格蘭仕立足于制造業(yè)，堅(jiān)守著中國制造業(yè)最原始的使命——為消費(fèi)者幸福生活創(chuàng)造更多更富價(jià)值的產(chǎn)品。“格蘭仕奉行技術(shù)就是生產(chǎn)力，創(chuàng)新是促使產(chǎn)品煥發(fā)全新價(jià)值的唯一路徑。”格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示。

　　在技術(shù)創(chuàng)新的理念推動(dòng)下，格蘭仕堅(jiān)持自主創(chuàng)新、掌握核心技術(shù)，通過持續(xù)推進(jìn)微波爐技術(shù)研發(fā)和制造體系的升級(jí)換代，研發(fā)出一代又一代的精品微波爐，“黑金剛”、“中國紅”、變頻光波爐、圓形微波爐UOVO……從微波到光波，從方到圓，格蘭仕微波爐近20年引領(lǐng)大局，一次又一次地詮釋出微波爐全新的使用和體驗(yàn)價(jià)值。

　　推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)嬗變

　　微波爐價(jià)值的升華，離不開消費(fèi)者。微波爐價(jià)值的具象，在消費(fèi)者的消費(fèi)、使用、體驗(yàn)中一覽無遺。

　　“微波爐的消費(fèi)體驗(yàn)，正發(fā)生著巨變。”格蘭仕表示，近10年多來，隨著微波烹飪理念的持續(xù)推進(jìn)，微波烹飪方式的節(jié)能、環(huán)保、便捷等深入人心。消費(fèi)者對(duì)微波爐的消費(fèi)理解和體驗(yàn)正超著更便捷享受型發(fā)展。

　　日前，格蘭仕“2億補(bǔ)貼大惠民”活動(dòng)正在全國市場(chǎng)如火如荼進(jìn)行著。據(jù)了解，在此次活動(dòng)中，消費(fèi)者最關(guān)注的并非價(jià)格最優(yōu)惠的產(chǎn)品，熱銷的圓形微波爐UOVO、變頻光波爐等，均是代表目前行業(yè)先進(jìn)水平的高端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅擁有最時(shí)尚的工業(yè)造型，更擁有最強(qiáng)大的功能裝備。

　　近日，格蘭仕通過官方微博發(fā)起了一場(chǎng)“廚房奧運(yùn)會(huì)”，吸引全國上萬名網(wǎng)友在線分享微波爐私房菜，其中包括像韓國大醬湯、鮮蒸魷魚、無油脆雞翅等一系列看似復(fù)雜，用微波爐就能快速搞掂的特色美食。如果說，消費(fèi)者從格蘭仕“2億補(bǔ)貼大惠民”活動(dòng)中以最優(yōu)惠的價(jià)格享受到最具消費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品是一種被動(dòng)接收的話，那么，消費(fèi)者在線分享自主開發(fā)的微波美食和烹飪技藝，則是消費(fèi)者對(duì)微波爐價(jià)值、微波爐消費(fèi)體驗(yàn)的一種主動(dòng)輸出。

　　家電專家指出，伴隨著80后、90后新生代消費(fèi)群體的崛起，一些固有的烹飪習(xí)慣也在漸漸被解構(gòu)、重組，越來越多消費(fèi)者參與了微波烹飪的深度體驗(yàn)。消費(fèi)體驗(yàn)的嬗變，使得微波爐的價(jià)值得到了更大的傳揚(yáng)，也提速了微波爐的價(jià)值進(jìn)化。

　　在家電人士看來，“微波爐的下一站，是價(jià)值主導(dǎo)。產(chǎn)業(yè)升級(jí)的春天，正在到來。”格蘭仕整合品牌美譽(yù)、智能產(chǎn)品、互動(dòng)營銷的力量，已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大格局中搶占了先機(jī)。

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本文標(biāo)題：格蘭仕微波爐領(lǐng)銜家電產(chǎn)業(yè)升級(jí):從價(jià)格普及到價(jià)值洗牌

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